小黑 的部落格

Google Analytics和百度統計都是網站常用的網站流量分析工具，與其他流量統計工具不同，Google Google Analytics和百度統計不只記錄點擊流數據，更注重點擊流的分析與測量；並盡量將這些結果向Web分析和網絡營銷引導。這裡是讀者投遞的一篇比較Google Analytics和百度統計的文章，供大家參考。

　　百度統計與Google Analytics相同的地方：

　　1、工具定位和層次基本相同

　　均定位於流量分析工具，而不是流量統計。流量分析差別於流量統計的顯著特點是，流量分析會關注與流量的質量，其分析基本單元是「訪問次數（Visit）」，相當於Session，而流量統計分析的基本單元是「瀏覽量（PV）」。

　　Btw：由這個區分來看，目前市場上的CNZZ，51la，量子統計均只是流量統計的工具，而且由於基本的分析方法迥異，要升級為流量分析幾乎不可能。隨著站長的成熟，停留在統計層面的工具，遲早要消失的。

　　2、都致力於幫助站長提升網站質量

　　搜索引擎處於互聯網生態鏈的頂端，到了一定的階段，互聯網上是否有高質量的內容和網站，將成為搜索引擎下一個發展瓶頸，這一點百度和Google是一致的。

　　無論是Google還是百度，都希望能夠把整個蛋糕做到更大，這樣才可以分到更大的一塊。搜索引擎推流量分析工具都是這樣的目的。

　　3、都獨家支持自家推廣平台的統計

　　與Google Analytics獨家無縫整合Google Adwords一樣，百度統計對百度推廣也實現了完美的整合。百度推廣的關鍵詞、創意、計劃、單元帶來的流量與點擊消費信息被整合在平台下，能很好地幫助百度推廣用戶做各類SEM優化。

　　獨家支持這一點，本身就可以吸引到大量用戶來用，畢竟依賴於付費推廣的用戶還是很多很多的。

　　百度統計相對於Google Analytics的幾點優勢：

　　1、更加符合中國站長的需求，比如：

　　a）提供獨立IP數

　　不知道為什麼Google Anlytics一直不提供獨立IP數，但是IP數在國內站長圈內還是一個用個最多、廣為接受的指標，甚至遠超過訪客數這樣的概念。

　　b）提供實時數據

　　Google Analytics一直有1-2個小時的數據延時，這對於運營成熟的站點來說，對數據分析沒有什麼影響。但是國內更多的站點來說，還處於初級階段，互聯網上瞬息萬變的環境中，1個小時的延遲就可能錯過很多機會。

　　百度統計在這一點上，做到所有報表最多延遲5分鐘（當前在線用戶數報告延遲2分鐘左右），而且完成了大量一般流量統計工具不提供的流量分析功能，其中必須花了很多精力。

　　c）提供訪客明細記錄

　　Google Analytics的定位是一個徹底的分析工具，因此，對微觀的用戶信息是完全不提供的。但實際上，經過加工之後的數據固然有其作用，但是細節數據也不可或缺，對於網站管理者來說，通過微觀信息，揣摩用戶行為和心理，對於網站優化時大有裨益的。

　　百度統計有兩處訪客明細記錄很有用，一個是最新訪客中的最近500條訪客記錄，均按照訪問次數（visit）給出了用戶的詳細訪問軌跡，還一個是搜索詞報告裡的「鏈」字鏈接，提供了搜索詞的詳細搜索URL.

　　2、部分功能推成出新，比如：

　　a）事件目標分析功能

　　Google Analytics提供的是JS函數接口，功能非常強大，但是需要相當的編程能力，部署非常複雜。

　　百度統計提供的事件目標分析功能，只需要在後台對要監控的事件進行設置就可以了，用起來很方便，不懂編程的人也可以很快用起來。

　　b）子目錄分析

　　Google Analytics提供的過濾器功能強大，幾乎能想到的過濾都能夠提供，但是如果想在一個網站向看多個子目錄的各類數據，也是做不到的。

　　百度統計子目錄設置功能提供的是一個頁面包含和排除的簡單規則設置，能夠把要分析的頁面單列出來作為一個子目錄，提供這個子目錄各個維度的數據，對於子目錄很多的站點來說，很好用。

　　c）升降榜、歷史趨勢分析

　　升降榜這類功能本是51la等統計工具做的比較好的地方，百度統計也吸納了，作為流量原因分析的重要工具。

　　流量的分析最重要就是看：細分、趨勢、並做比較，百度統計在各個報告中都提供了快速趨勢查詢功能，方便觀察和比較。

　　3、使用體驗，更加本土，更加清晰好用

　　a）菜單清晰簡單

　　Google Analytics服務於全球用戶，在功能的理解上，對於初學者來說是需要一定時間。百度統計菜單上相對就好理解多了。

　　b）統計圖標、查看密碼功能

　　Google Analytics不提供統計圖標，開放數據需要單開賬號，百度統計這方面做的更接近於CNZZ，要給廣告主看數據，很簡單，給個查看密碼，到網站下面去點擊統計圖標就可以看了。

　　c）系統環境

　　在地域分省上，百度統計具有國內最準確的IP庫，保證統計最準確，在瀏覽器、網絡服務商這些參數的統計上，也更加本地化，統計全面而準確。

　　4、開放和整合力度更大，包括：

　　a）不限制PV規模

　　Google Analytics的 PV限制是500萬/月，相當於一天30萬pv不到，這對於很多大站點都是遠遠不夠的。如果超過了這個限制必須做Adwords才可以。

　　百度統計是完全不限制流量，可以支撐每天上千萬PV的流量。

　　b）巧妙整合百度指數、熱門搜索詞功能

　　Google也有類似的功能，但是分佈在不同的產品中。

　　百度統計在搜索詞報告中，通過搜索詞，把相關的信息串在一起，對於流量原因分析很有幫助。

　　百度統計相對於Google Analytics不足的方面：

　　1、交叉數據分析方面

　　Google在數據存儲方面的能力毫無疑問不是蓋的。用過的Google Analytics人都會被其強大的維度交叉分析功能所降服。

　　百度統計雖然也在大多數報告中提供了地域和來源的交叉過濾，但與Google Analytics相比，還有差距。

　　2、自定義報告和功能方面

　　Google Analytics提供了自定義維度、指標，能夠自由組合出各種需要的報告。過濾器就更不用說了，可以自由設置，過濾出各類數據，只有想不到，沒有做不到。

　　百度統計雖然也提供了IP排除、來源過濾、跨域統計等功能，但是在自定義方面顯然不如Google Analytics.

　　3、轉化分析方面

　　Google Analytics在轉化路徑分析方面做得更加完善，功能更加強大。

　　百度統計也提供了轉化路徑分析功能，但還非常簡單，提供了上下游報告也還有不少要完善的地方。

　　4、網站分析規則制定和普及方面

　　Google Analytics不僅是一個工具，而且提供了一套方法和規則，幫助網站分析從業者、網站主來做網站分析，成為了業界默認的規範。

　　這方面，百度統計還剛剛起步。

　　作者：喻友平，註：本文作者為百度商業產品部產品經理。本文僅代表作者本人觀點。